尼尔森报告：百度品牌专区提升购买意愿达46%

发布日期：2013-02-27 15:42 阅读次数：

　　“互联网营销首先要考虑的就是搜索引擎。”华扬联众CEO苏同曾在一次采访中这样评价搜索引擎的价值。然而，广告主在搜索引擎投放时，也逐渐产生更多需求，尤其对于知名品牌广告主来说，搜索引擎是否能对品牌展示、品牌形象提升发挥作用，成为他们的疑问。对此，全球排名第一的调研公司AC尼尔森，专门针对品牌专区进行了一次全方位的用户调研。

　　百度品牌专区是将搜索与品牌展示结合的创新产品，当消费者输入品牌相关词时，例如“LV”，搜索结果最上方出现的信息包括视频、图片、产品、活动、微博互动等内容，整体区域占据屏幕2/3位置，相当于一个mini官网。

　　“用户调研的结果发现，百度品牌专区在品牌偏好度的提升，购买意向的提升，品牌形象的建设上，作用非常明显”， AC尼尔森大中华区高级调研总监薛梅说。

　　在以10个中高端化妆品品牌为例的研究中发现，建立在搜索引擎基础上的品牌专区广告形式，对品牌的总体偏好度提升了48%，其中，品专这种载体形式贡献了16%，搜索引擎平台贡献了32%；消费者购买意愿方面总体提升了46%，其中品专这种载体形式贡献了16%，搜索引擎平台贡献了30%。

尼尔森数据：百度品牌专区对品牌偏好度的提升

尼尔森数据：百度品牌专区对购买意向度的提升

　　究其原因，乐蜂网CEO王立成给出了他的解读：“（用户）在百度品牌专区中能看到的内容非常丰富，包括产品、价格、售后服务等等。它的信息展示得越综合，越全面，越有安全感，顾客就约容易下单。因此，百度品牌专区转化率非常高。”

AC尼尔森数据：百度品牌专区对品牌形象的提升

　　此外，薛梅还强调：“品牌专区对于品牌形象的提升也功不可没。”根据AC尼尔森的调研数据，品牌专区在“值得信赖的、高品质保证的、专业的、自信的、行业领先的”等维度的品牌影响力建设上有明显的提升作用。其中，对于品牌信任感的提升度达到30%。她还强调说：“与互联网的平均值相比（这个平均值来源尼尔森多年在真实的网络环境下做200个互联网效果研究的平均值），品牌专区的广告效果也是非常确定的。”